MAMSWORLD.RU

Возглавляет список Louis Vuitton, чьи изделия приобрели с 5,2 млн раз, за ним следует Gucci с 3,9 млн купленными товарами. Тройку лидеров замыкает Prada с результатом в 3,2 млн изделий. В первую шестерку также вошли Burberry (1,8 млн), Armani (1,7 млн) и Dior (1,2 млн). Аналитики eBay отмечают, что рост популярности Armani связан с кончиной основателя бренда, а интерес к Dior возрос после назначения Джонатана Андерсона креативным директором. Особой популярностью среди поколения Z пользуются Miu Miu и Birkenstock, показавшие рост на 32% и 47% соответственно.

Смена креативных директоров оказала значительное влияние на потребительский интерес. Поисковые запросы имени Джонатана Андерсона выросли на 390%, а интерес к классическим моделям Dior, включая сумки Saddle и Lady Dior, увеличился на 34% и 24%. Назначение Майкла Райдера в Celine привело к росту продаж модели Phantom на 11%, а дебютная кампания Демны для Gucci увеличила поисковые запросы по бренду на 71%.

Самыми востребованными аксессуарами года стали сумки Fendi Baguette, Coach Taby, Hermes Kelly и Chloe Paddington. В часовом сегменте первые позиции заняли Rolex Datejust, Cartier Santos и Omega Constellation. Среди кроссовок наибольшим спросом пользовались модели New Balance 9060, Nike Shox и культовая пара Air Jordan 4 White Cement.

Успех Gucci на платформе eBay подтверждается и другими исследованиями. Бренд также занял первое место в новом рейтинге Cultural Currency Index (CCI), оценивающем влияние культурного присутствия брендов на коммерческие показатели.